Olcayto Cengiz
“İnsanlar siz göstermeden ne istediklerini bilmezler.” Steve Jobs’un bu sözlerini hatırlatarak başladı Manajans Yaratıcı Yönetmeni Olcayto Cengiz; Dijital Medya Zirvesi 2015’teki sunumuna. Ona göre bu ukalalığı ile Jobs, markalar dünyasında ürün tarafını değiştiren isim oldu.
Öyle ki 1984 Macintosh reklamı, yayımlandığı yıl yer yerinden oynadı ve televizyon reklamcılığında yeni bir döneme girildi: Hikaye anlatıcılığı. Bu reklam, bambaşka bir pazarlama taktiğinin ve bambaşka bir hikayenin ilk örneğiydi. Böylece hayatımıza hikaye anlatıcılığını soktu:
Yaratıcı Reklam: Dur, Bak, Dinle!
Cengiz’e göre reklamda yaratıcı olmanın tek şartı “durup bakıp dinlemek”. Durup tüketicisini dinleyerek stratejisini geliştiren markalar başarıyı yakalayabiliyor. Jobs da öyle yaptı ve bilgisayarın çok karmaşık olduğunu düşünerek IMAC’ı alıp reklamlarda bir çocuğa kurdurdu.
Dijital medyada özellikle de sosyal ağlarda markalar oluşturdukları kampanyalarla bambaşka bir etkiyi hedefleyebiliyor ancak bazen kullanıcıların tepkileri çok farklı yönde olabiliyor. Cengiz de Fenerbahçe için Twitter’da #efsaneolgel etiketiyle başlatılan kampanyada #itfaiye’nin beklenmedik bir şekilde trendtopic olduğunu anlattıktan sonra “Sosyal medya reklamlarında markaların istediği bir yere kadar, kullanıcının istediği ise başka bir şey.” olduğunu vurguladı.
Yaratıcılık Emek İster!
Cengiz’in reklamlarda yaratıcı olmak adına söyledikleri sosyal medyada varlık gösterirken de geçerli; çalıştığınız işte fark edilir olmak için de:
“Yaratıcılık emek harcanan bir şey. Yaratıcılık çok fazla okuma, çok fazla takip etmeyi gerektiriyor. Yaratıcı olduğunu düşündüğünüz çalışmaları takip etmeli ve okumalısınız. Dünyada neler oluyor, uğraştığınız işle ilgili son gelişmeler ne durumda; bunları takip etmelisiniz. Bunları yaptıktan sonra zaten gerisi kendi kendine geliyor.”
Markaların, reklam vermeden önce ‘neyinin kötü olduğu’nu mutlaka bilmesi gerektiğinin de altını çizen Cengiz, “Ben bunu kime satıyorum?” sorusunun cevabı noktasında da bilinçli olmanın faydasına işaret ediyor. Cengiz, insanlar arası iletişimde “Dinleme”nin öneminin markalar için de geçerli olduğunu şu sözlerle vurguluyor:
“Ürünün hedef kitlesini, hedef noktasını çok iyi anlamak gerekiyor ki doğru iletişim kurulabilsin. Bunun için de dinleyin. Dinlemek sizi daha özel kılacak. Gerçekten Dinlemek size jer şeyin anahtarını verecek. Dinlediğinizde açıkları göreceksiniz.”
İnternet, mobil teknoloji ve dijital dünyanın baş döndüren hızı karşısında artık hiçbir şeyin eskisi gibi olmadığı yeni çağı Cengiz, şu sözlerle özetliyor: “Rörenans’tan bu yana dünyada görülen en acayip değişimi yaşıyoruz. 3D yazıcılarla böbrek yapılan bir devirdeyiz.”
Dijital Medya Zirvesi 2015’in ilk bölümünde eğlenceli sunumuyla en çok alkış alan isim Olcayto Cengiz’di. Yaratıcı Reklamcılık üzerine paylaşımlarda bulunan Cengiz’in son sözleri şunlar oldu:
“Yaratıcı olmak içinizde var sadece çarçur ediyorsunuz. Onu açığa çıkarın zaten gerisi gelir.”
Not: Sevgili Olcayto, bu yazımdan sonra yaptığı aşağıdaki yorumda Dijital Medya Zirvesi’ndeki sunumunun tamamının yer aldığı bağlantıyı paylaştı. Ayrıca yazıda değinmediğim ama Olcayto’nun sunumunda bahsini geçtiği konularla ilgili 2 videonun bağlantısı da aşağıdaki yorumunda yer alıyor.
Dijital Medya Zirvesi 2015’ten bütün notları oku!
Evren’i Sosyal Ağlarda Takip E+